財報小故事2營業費用的秘密—推銷費用

          有時候由於營業費用的差異，會使純益率大幅變動。

以4205恆義食品為例，因為營業費用的變動，使純益率降了2%以上。所以我們   必須要分析原因，了解其事實，在未來做獲利評估時才有個底。

                而這家公司的費用金額一直差不多，各項目兩年間的金額差異多在6位數內。然而97年與98年上半年居然差異達7位數。究竟是哪個項目產生差異呢？
圖一

                答案是廣告費，有做廣告時與沒做廣告時差6、7百萬。

如果沒有做廣告，當季的獲利率提高，如果有做廣告，當季的獲利率降低。

                這種情形，其分析解決的方法，就是要算出平均每季的廣告金額，調整當季的損益表。或者當作當季的巨額廣告支出是非經常的支出。